Есть ли будущее у традиционной прессы? Социологические и культурные аргументы

Есть ли будущее у традиционной прессы? Социологические и культурные аргументы

Традиционная пресса издавна считалась источником самой новой, оперативной и качественной информации. Миллионы людей по всему миру покупали газеты и журналы для того, чтобы в конце дня узнать, что произошло в мире, какие изменения нас ждут в будущем, и как это отразится на обществе в целом и на них самих.

Чуть позже, в 20-х годах XX века, на смену печатным изданиям постепенно приходит радио. Однако это не умаляет популярности печатных изданий, просто теперь у людей появляется возможность узнавать информацию, параллельно занимаясь другими делами. Прослушивание радио разнообразило рутинную работу, люди получили возможность совместить приятное – с полезным, а чтение газет стало своего рода досугом, которому посвящалось отдельное время, либо же это стало способом скоротать время по дороге на работу или с работы.

 

До начала I Мировой войны в Российской империи газеты были самым популярным средством массовой информации

Далее появляется новое изобретение – телевидение. Оно стало настоящим прорывом в сфере средств массовой информации. Благодаря телевидению массы населения Земли получили возможность наблюдать за важнейшими событиями в прямом эфире с помощью нового, революционного способа подачи информации – видео. По сути, телезритель чувствовал себя полноценным героем событий, которые транслировались по ТВ. С развитием технологий съемки и монтажа у телевизионщиков появилась возможность записывать телепрограммы в студии частями, а затем монтировать их, собирая воедино, чтобы впоследствии выпустить в эфир в определенное время. Именно на таком формате были основаны главные информационные телепередачи. Они начали выходить в то время, когда к телевизору имело доступ максимальное количество аудитории: утром, когда люди собираются на работу и завтракают; днем, когда сотрудники предприятий уходят на обеденный перерыв; и вечером (как правило, это были самые большие, вечерние выпуски новостей), когда вся семья вновь собирается за одним столом за ужином и имеет возможность не спеша просмотреть и обсудить новую общественно значимую информацию.


Просмотр ТВ в XX веке был настоящим семейным мероприятием

Телевидение довольно долгое время удерживало пальму первенства среди всех видов СМИ по количеству аудитории вследствие интересного и доступного формата, который был доступен почти всем категориям людей: достаточно было способности видеть и хотя бы малейшего понимания устройства мира, на уровне пятилетнего ребенка. Далее охват аудитории зависел от степени цивилизации конкретного региона проживания. И именно этот фактор стал главной причиной, по которой немалая часть населения все еще была отрезана от телевидения.

Однако прогресс не стоит на месте, и в 1991 году появляется Всемирная паутина, названная World Wide Web (WWW), или простыми словами – Интернет. Изобретение Интернета стало новым витком развития технологий – после изобретения компьютера и его программного обеспечения. Интернет становится автономной системой, объединившей миллионы (а затем и миллиарды) людей по всему миру. В начале развития Интернета главным и самым популярным разделом Интернета были форумы и имиджборды, где пользователи общались на интересующие темы, а также делились последними новостями. Уже тогда у некоторых пользователей подорвалось доверие к традиционным СМИ, которые выкладывали информацию менее оперативно, чем ее же можно было узнать на имиджбордах. Кроме того, исчезновению доверия способствовало также и то, что традиционные СМИ работали на тех, кто их финансировал и подчинялись цензуре, прописанной в законах разных стран. В Интернете же этого не было – там каждый пользователь имел возможность самостоятельно высказать все, что видел на самом деле, подкрепив новость фото и видео с места событий. А далее открывалась возможность комментариев и дополнения новостей.


4chan – самый популярный имиджборд в мире

Постепенно в Интернет начали перебираться крупнейшие СМИ посредством создания собственных новостные сайтов и порталов. Чуть позже начали появляться отдельные Интернет-СМИ, которые существовали только в виде электронных порталов без бумажных, радио- или ТВ-аналогов. Следующим прорывом стало создание в 2004 году первой социальной сети - Facebook. Постепенно из сервиса для поиска друзей и общения социальные сети становятся главным источником достоверной информации, объединяя в себе функции имиджбордов, мессенджера для общения, сервиса поиска людей, и, что немаловажно, новостных порталов. В социальных сетях появляется вкладка «Группы», под которой начинается создание электронных сообществ по интересам, превратившихся потом в главнейшие источники информации. И сейчас миллиарды людей по всей планете наибольшее предпочтение, согласно социологическому опросу, доверяют Интернету как самому удобному, оперативному и независимому каналу информации.


Официальное сообщество Вконтакте первого российского интернет-издания – Lenta.ru

И если Интернет-порталы, группы в социальных сетях и Тelegram-каналы так популярны сейчас, что их предпочитают практически весь возрастной контингент (не считая граждан пенсионного возраста – 65+ лет), то есть ли будущее у традиционной прессы, аудитория которой неуклонно падает с каждым днем?

На мой взгляд, нет. Как минимум потому, что Интернет и социальные сети сейчас в большинстве своем используются не на компьютерах, а на смартфонах, которые есть почти у каждого человека, даже у младших школьников и воспитанников детских садов. И каждый человек может в любое время получить доступ к свежей и оперативной информации, просто нажав кнопку на смартфоне. Это – очень удобно и комфортно. Можно читать новости, стоя в очереди в магазине, поднимаясь в лифте, ночью, когда домочадцы спят, и даже во время учебы или работы. Притом для этого не нужно ждать определенного временного промежутка, выставленного руководством каналов: все новости транслируются в общем информационном потоке – ленте новостей, которая обновляется каждую секунду. То есть, первый аргумент – предельная доступность и удобство.

Во-вторых, это свобода слова и оперативность. Хоть сейчас и выходят законы, ограничивающие распространение информации и выстраивающие цензурные ограничения, Интернет все же – более свободная площадка для трансляции информации, чем ТВ, радио, газеты и журналы, которые рассказывают только то, что можно и нужно тем, кто их содержит. Также традиционные СМИ строго подчиняются государственным законам, потому что зарегистрированы как юрлицо и входят в единый реестр СМИ. Интернет в этом плане сильно выигрывает: здесь можно выложить информацию в любом сообществе, даже только что созданном, и эта информация в любом случае попадет в Сеть. Да, возможно, у нее не будет столь широкого распространения, как у Интернет-порталов известных СМИ, раскрученных пабликов или блогеров, но при желании новость можно донести через местные группы, которые выкладывают новости от подписчиков. Либо же можно выложить новость к себе в профиль и с помощью определенных отметок привлечь внимание. Этим сейчас пользуются даже традиционные СМИ, вставляя в свои репортажи и информационные программы видео, снятые на мобильный телефон и опубликованные в группах, не зарегистрированных как отдельное СМИ и даже не имеющие юрлица. Ярким примером является новость о превышении полномочий силовиками на фестивале HipHop MayDay в Лужниках 1 мая 2019 года, после которой МВД провело проверку действий Росгвардии, ОМОНа и полиции. Эта новость изначально была выложена в местный паблик, посвященный музыкальным фестивалям в Лужниках, посредством публикации многочисленных видео от посетителей фестиваля. Затем ее подхватили и выложили более крупные паблики, а далее она дошла и до крупных СМИ, после чего МВД начало проверку силовиков. Притом на крупных федеральных СМИ эта новость не была предана огласке. Вероятно потому, что об этом традиционным СМИ было запрещено говорить.



Пост Telegram-канала Baza, который первым из крупных СМИ обратил внимание на инцидент, и новость о дальнейшей проверке действий силовиков

Этот пример наглядно демонстрирует, как рядовые пользователи Интернета способны влиять не только на информационную повестку, но и на реальные действия властей. И именно поэтому люди выбирают предпочитают свободный Интернет цензурным традиционным СМИ.

В-третьих, это – возможность самостоятельно выбирать источники информации. В Интернете мы открываем список всех действующих информационных каналов и по вкусу выбираем, что будем читать. Наш выбор зависит не от того, что в эфирную сетку поставило руководство каналов, радио или газет, а от того, что мы сами себе выбрали. Конечно, на телевидении мы имеем относительную свободу – мы можем перелистывать каналы и выбирать из того, что имеем, но все же, это строго ограниченный набор источников контента. Однако если мы хотим посмотреть определенный фильм либо аналитическую программу, а она уже закончилась либо не запланирована в эфире, то мы выключаем телевизор и открываем компьютер, ноутбук или смартфон и смотрим то, что хотим именно мы. Здесь нет ограничений в сетке вещания, в отличие от каналов ТВ, радио или газет, где в основном публикуется ограниченное количество программ, зачастую клишированных и однообразных.


Просмотр новостных выпусков на работе через компьютер – частая практика в последнее десятилетие

Четвертая причина – это возможность возврата к просмотру информации. Помните, как сильно мы расстраивались в детстве, когда просыпались утром, чтобы посмотреть мультики на Первом, а там идет «Слово пастыря»? Мы понимали, что сейчас мы пропустили много интересного и скорее всего, больше никогда посмотреть это не сможем? Ну, если только не найдем их же на кассетах или DVD-дисках. Но это только в том случае, если узнаем, что именно транслировалось сегодня… Интернет полностью решает этот вопрос многочисленными медиа-архивами, в которых хранится вся информация, когда-либо выложенная в Сеть. Есть даже поговорка: все, что попало в Интернет, останется там навсегда. Поэтому в Интернете можно в любой момент пересмотреть то, что было пропущено в прямом эфире или в эфирном времени радио или телевидения. Все записи и телевыпуски теперь загружаются на Интернет-ресурсы, где собирают гораздо большую аудиторию, чем у экранов телевидения. Этому способствует и ускорение темпов жизни в городах, где проживает немалая часть населения. Благодаря Интернету аудитория не привязана к конкретному времени выпуска информации и может более грамотно распределять свое время, увеличивая продуктивность и развивая многозадачность. Вследствие этого многие люди избавились и от радиоприемников, и от телевизоров, и от кипы газет и журналов – зачем убивать свое время впустую, когда можно эту же информацию получить, например, по пути домой?

Пятая причина – финансовая доступность. Сейчас смартфон заменяет все виды информации: и газеты, и журналы, которые нужно было покупать еженедельно, занимая время и тратя кучу денег; и радио, которое покупалось отдельно для дома, отдельно для авто, отдельно – для работы; и телевизор, который также покупался не в одном экземпляре для одного дома – для гостиной, для спальни, для кухни. И при всем этом информация, подающаяся на этих каналах, была ограничена. С появлением Интернета и смартфонов один человек покупает доступ ко всей информации буквально за пару десятков тысяч. Конечно, не каждый смартфон будет стоить 10-20 тысяч рублей, но немалая часть людей пользуется недорогими смартфонами, имеющими выход в Интернет. Контраргументом могут являться платные подписки на некоторые сервисы просмотра кино, сериалов, телепрограмм и информационных изданий, но, во-первых, в сравнении с объемом контента, которые они открывают, это – копейки, во-вторых, существуют пробные бесплатные подписки, которые при грамотном использовании можно использовать неограниченное количество времени. Сейчас такими подписками пользуется в основном молодая аудитория, более старшее поколение предпочитает доступные бесплатные ресурсы, если иное не предусмотрено рабочими или учебными обязанностями. В таком случае доступ к платному контенту оплачивает организация.


Прекращение работы зарубежных онлайн-кинотеатров для российской медиаиндустрии не проблема – активно развиваются отечественные платформы

Шестая причина – доступность цивилизации. Смартфоны в настоящее время – более распространенный товар, нежели телевизоры в нулевых годах. Это связано с тем, что в некоторых странах смартфоны пришли туда, где не было традиционных СМИ. Журналист Андрей Мирошниченко говорит о закономерности, при которой «распространение инфраструктур следующего поколения происходит быстрее, чем модернизация старых». Он отмечает, что «где-то может не быть канализации, но будет сеть 5G». И действительно, это так и происходит. В наших деревнях представители пенсионного возраста могут не покупать газеты, журналы, не слушать радио или даже не смотреть телевизор, но зато активно пользоваться смартфонами. Хотя бы для того, чтобы общаться по видеосвязи с детьми и внуками в мессенджерах. А далее уже через представителей молодых поколений постепенно приобщаться к новым медиа и современным СМИ. Да и зачем покупать новый телевизор взамен старого советского, если можно читать новости через смартфон, подаренный внуками?

Седьмая причина – это возможность передачи обратной связи. Многие из нас, ознакомившись с информацией, непременно хотят оставить свой собственный комментарий либо срочно исправить фейковую новость. Или дополнить, если она не отражает полностью реальное положение дел. Интернет предоставляет возможность дать любую форму обратной связи: мгновенно связаться с редакторами СМИ и администраторами сообществ, предложить свою собственную новость или оставить комментарий и даже выйти в параллельный эфир с крупным источником информации. Это поднимает уровень доверия к информации: если читатель может исправить новость, находясь в месте событий или прокомментировать ее без ограничений, значит, он считает ее более верной. А если может после прочтения обсудить ее, то это вдвойне приятно. Если же возможности комментариев нет, значит, канал информации транслирует свою информации без претензий на иное мнение, а значит, по мнению немалой части аудитории, объективной такая новость быть не может. Истинно верная информация может публиковаться только в том случае, если есть возможность ее редактировать. В таких условиях цензура невозможна – за каждым комментарием не уследишь, а значит, рано или поздно правда все-таки просочится в массы.


Американская журналистка Линн Уолш занимается восстановлением доверия аудитории к СМИ

Однако несмотря на то, что ситуация с традиционными СМИ настолько печальна, что они буквально во всем проигрывают новым медиа, они не могут исчезнуть буквально в одночасье. Будущее у них все же есть, но их век остался недолгим. Они уже не будут развиваться, они будут «доживать» свой век за счет основной аудитории – контингента аудитории от 45 лет – людей, которые привыкли пользоваться традиционными медиа, которые выросли с газетой в руках, с радио в своей комнате и семейными посиделками за просмотром новостей. Они выросли до компьютерной революции, для них непривычно все свободное время проводить за потреблением контента в Интернете. Именно на них будет держаться основной спрос на традиционные СМИ. Однако этот спрос также будет снижаться, так как сейчас наблюдается тенденция перехода поколения бумеров на новые медиа. И уже примерно через 30 лет доля потребления традиционных СМИ сведется к минимуму. Во-первых, потому что произойдет естественное старение поколения, выросшего без компьютера; во-вторых, все пожилые люди в конце концов постепенно откажутся от традиционных СМИ ввиду банального удобства.

Что насчет телевизоров, то их популярность, несомненно, упадет, но спрос на них будет наблюдаться еще очень долгое время – все дело в том, что многие люди покупают современный смарт-телевизоры с выходом в Интернет для просмотра фильмов, сериалов и программ на большом экране. Особо продвинутые используют телевизор как замену персонального компьютера. Так что современный телевизор в будущем станет аналогом монитора, подключенного к персональному компьютеру.

И тогда можно будет говорить о новой эпохе традиционных СМИ. Она наступит не раньше, чем через 30 лет, и будет символизировать все формы традиционных СМИ как винтажную и историческую драгоценность. Журналы, газеты, радио и ТВ-программы перейдут в разряд роскошных вещей, которые будут пользоваться спросом только у состоятельных людей, которые будут ценить искусство традиционных СМИ и бережно передавать традиции чтения газет, прослушивания радио и просмотра телевизионных каналов из поколения в поколение. Такая же возможность будет доступна для туристов, в музеях и выставках искусства.


Примерно через 30 лет такие коллекции станут считаться роскошью

А стоимость газет, журналов и радиоприемников возрастет в десятки раз и будет одним из признаков знатности, богатства и состоятельности их обладателя. Подобный пример общество уже наблюдало в начале XX века, когда изначально главным средством передвижения были лошади и кареты. Хоть и стоили они недешево, но были полноценным транспортом. С изобретением автомобиля и его повсеместным распространением сильно упала популярность лошадей и карет как средства передвижения, и теперь возможность передвигаться на каретах, запряженных лошадьми, стала признаком состоятельности и высокого статуса. Такая же судьба уготовлена и всем видам традиционной прессы.

Ирина Зобова, специально для ИА "Государственные вести"