Возможностями для рекламных компаний на собственной ритейл медиа платформе обеспечивает поставщиков «Детский мир»

Вместе со стремительным переходом покупателей в онлайн начал увеличиваться и спрос на ритейл медиа – размещение рекламы товаров на сайте и в мобильном приложении площадок электронной коммерции. В 2022 году на 50% по сравнению с 2021 годом РАЭК прогнозирует снижение рынка интернет-рекламы (он составит 157 млрд рублей), а также рост электронной коммерции до 15%. Процесс перераспределения сил способен долю сегмента ритейл медиа увеличить в этом году до 15% и до 30% – в ближайшие пять лет.

Лидер на рынке детских товаров в России, Беларуси и Казахстане, мультивертикальный цифровой ритейлер «Детский мир» создает собственную ритейл медиа платформу для продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении. Увеличение рекламной выручки и повышение лояльности партнеров – главная цель решения. Вместе с тем у брендов и агентств появляется возможность взаимодействовать с мощной аудиторией ритейлера – свыше 60 млн пользователей.

Популярность ритейл медиа бизнеса растет уже несколько лет, отметил директор по маркетингу ГК «Детский мир» Андрей Осокин. Компания предлагает брендам и агентствам удобную платформу: она не только существенно повышает возврат инвестиций, но и упрощает запуск рекламы на площадках ритейлера.

Новый рекламный интерфейс «Детского мира» позволяет одновременно запускать целый ряд рекламных кампаний с разными креативами и рекламными форматами, отслеживать статистику в ходе проведения рекламной кампании, вносить необходимые изменения в режиме онлайн моментально и таргетироваться на целевую аудиторию.

Как технологический партнер разработку и внедрение платформы «Детского мира» взяло на себя ритейл медиа агентство Eshopmedia. Помимо реализации технической стороны решения, агентство получило также эксклюзивное право на продажу нового инвентаря. На всех этапах работы с платформой, начиная с запуска рекламы, в координации хода кампании, и заканчивая итоговым анализом, специалисты Eshopmedia оказывают содействие рекламодателям. Для рынка партнерство агентства с «Детским миром» задаст высокую планку, считает Лариса Юстус, COO Eshopmedia.